Napi egymilliárd órányi YouTube-videót nézünk
Komoly mérföldkőnél a YouTube: a felhasználók egymilliárd órányi videót tekintenek meg a felületén napi szinten. A Google ezzel összefüggésben nem közölt más adatot, de érdekes összehasonlítani az online tartalmak növekedő szerepét a tévénézési szokások változásával.
Napi szinten több mint egymilliárd órányi YouTube videót néznek végig a felhasználók a videós közösségi oldalon - közli a Google blogja. A mérföldkövet valójában tavaly érte el a szolgáltatás, de ennek pontos időpontját és jelenlegi számadatait nem közli. Viszont a mennyiséget több példával is kontextusba helyezi Cristos Goodrow fejlesztési igazgató, miszerint egymilliárd óra annyi, amennyit egy néző csak 100 ezer év alatt tudna megtekinteni. A szolgáltatásnak viszont több mint egymilliárd felhasználója van havi szinten, főleg a fiatal felnőtt és középkorú (25-44) korosztályból, a felhasználók több mint fele pedig mobilról érkezik.
"Évekkel ezelőtt nagy döntést hoztunk a YouTube-nál. Miközben mindenki arra fókuszált, hogy egy videót mennyien tekintenek meg, mi fontosabbnak tartottuk a videónézéssel töltött idő mennyiségét, amely jobban szemlélteti, hogy a felhasználóknak milyen tartalmak tetszettek. Nem volt egyszerű, de segített az alkotók és a rajongók elköteleződését növelni a YouTube iránt. Tavaly egy nagy mérföldkőhöz értünk az úton: az emberek világszerte egymilliárd órányi hihetetlen tartalmat fogyasztanak minden egyes nap!" - írja Goodrow a bejegyzésben.
A Google által összegyűjtött YouTube-adatok, kontra tévénézés (Forrás: Think with Google, 2016)
Ahogy a hozzászólók rávilágítanak, az egymilliárd órás megtekintéshez néhány millió órányi reklámfogyasztás is társult, tehát a Google keményen próbálja monetizálni a népszerű szolgáltatást, viszont ennek sikeréről nem közöl konkrét adatokat - a cég negyedéves pénzügyi jelentéseiben sem közli a YouTube-os bevételeket. Másrészről pedig a megtekintett videók nem mindig a minőségi szórakozáshoz és a kulturális fejlődéshez járulnak hozzá.
Érdekes az a felvetés is, hogy "miből gondolják a televíziós társaságok, hogy jelentősebbek" a videós szolgáltatáshoz képest. A Google saját adatai nem feltétlenül tekinthetőek megbízhatónak ebben a kérdésben, az általuk 2016 áprilisában közölt adatok szerint 2940 felnőtt megkérdezése alapján tízből hatan inkább a online videós platformokat részesítik előnyben a tévéadással szemben, és 2025-re a 32 év alatti amerikai nézők fele nem fog tévészolgáltatásért fizetni. A Nielsen kapcsolódó 2015-ös kutatása szerint pedig a 18-49 évesek 4 százalékkal kevesebb időt töltenek a tévé előtt, míg a YouTube nézettsége 74 százalékkal nőtt a 2014-ben mért adatokhoz képest.
Főleg a fiatalok pártolnak el a tévétől
A Nielsen idén közzétett, 2016 harmadik negyedéves adatait is érdemes megtekinteni a korcsoportok tévénézési szokásainak változása szempontjából. A magyar adatokban nem láthatóak olyan nagy különbségek az évvel azelőtti méréshez képest, minden korcsoportban pár perccel csökkent a napi szinten erre fordított idő. A 4-17 évesek naponta átlagosan csaknem 3 órát töltenek a képernyő előtt, a 18-49 évesek több mint 3 órát, míg az 50 évnél idősebbek 5 óra 49 percet.
Amerikai fogyasztókra vonatozó hagyományos tévénézési adatok 2011-2016 (Forrás: Nielsen)
A szétszteroidozott diversity alkonya Évtizedekben mérhető folyamatokat nem lehet profitorientált cégek asszisztálásával pár év alatt lezavarni, DEI csomagolásban.
Ehhez képest az amerikai fogyasztókra vonatkozó adatok részletesebbek és több következtetés levonható belőlük, bár a YouTube nézőknek a 80 százaléka nem az Egyesült Államokban él. Ezek alapján 12-17 éves fiatalok heti nagyjából 15 órán át néznek hagyományos televíziót, ami 37,6 százalékos csökkenést jelent az 5 évvel azelőtti helyzethez képest. Eközben a 25-34 évesek heti 20 órát töltenek a tévéképernyő előtt, ami 27,7 százalékkal kevesebb mint 2011-ben. Az idősebb korcsoportokban egyre kisebb a változás, sőt a 65 év felettiek még 6,9 százalékkal többet is néznek tévét, összesen heti, 48,5 órát.Az adatokból kiolvasható a trend, hogy a televíziók főleg a fiatal korosztályt kezdik egyre jobban elveszíteni, és ez nyújt lehetőséget többek közt a YouTube-nak a növekedésre - de a televízióval szemben főleg az online videótárak, mint például a Netflix, az HBO GO és az Amazon Prime jelentenek konkurenciát a videónézéssel töltött időtartam szempontjából. A Google szolgáltatása számára inkább az élő közvetítések és a rövid klipek, felhasználók által feltöltött videók jelentik a lehetőséget.
A nagy számadatok mellett a YouTube-nak sem sikerül minden bevezetés, főleg a monetizálással összefüggésben. 2015 nyarán indult YouTube Red fizetős szolgáltatás mindössze 1,5 millió előfizetővel rendelkezik, igaz, a szolgáltatás egyelőre csak az Egyesült Államokban, Mexikóban, Ausztráliában és Új-Zélandon elérhető, de ez még így is kevésnek tűnik. Ugyan a Google nem közöl részletes bevételi adatokat a YouTube oldal kapcsán, feltételezhető, hogy a nagy nézettség ellenére nem áll elöl a profitszerzésben. Erre utal, hogy mostanában a hirdetésekkel kapcsolatban több bejelentést tett a cég, köztük a jövőre megszűnő 30 másodperces "átugorhatatlan" videókra és a hirdetés méréseinek auditálására vonatkozóan. A folyamatosan érkező YouTube-ról szóló hírek jelzik a Google igyekezetét a szolgáltatás hirdetési bevételeinek növelésével kapcsolatban.
Mindennek következtében nem meglepő a Google legfrissebb bejelentése a YouTube TV stream szolgáltatás elindításáról az Egyesült Államok több nagyvárosában 35 dolláros havidíjért, amellyel hat különböző profilból lehet követni a szerződött csatornákat. A hírnek egyelőre nincs magyarországi vonatkozása, de az új fejlemény is jól jelzi a YouTube hagyományos televíziókkal folytatott kiéleződő versenyét.