Már most visszasírják a spanyol kiadók a Google-t
Túllőttek a célon a spanyol lapkiadók, az általuk kilobbizott új szerzői jogi törvényt a Google elfogadhatatlannak tartja és bejelentette a spanyolországi News bezárását. A kiadók már marasztalnák a Google-t, az új helyzettel ugyanis nem csak a remélt bevételektől, de jelentős forgalomtól is elesnének.
Visszakönyörögné a Google News-t a spanyol lapkiadók szövetsége, miután a keresőóriás bejelentette, le fogja kapcsolni a szolgáltatást az ibériai országban. A döntéshez az vezetett, hogy az új Szerzői Jogi Törvény (Ley de Propiedad Intelectual) januártól jogdíjat állapít meg a hírkeresőbe átvett címek és rövid kivonatok után, ezt pedig a Google nem hajlandó megfizetni. Ennek megfelelően a szolgáltatás december 16-tól leáll - mondja a Google.
Szimbiózis - kölcsönösség nélkül
A probléma megértéséhez először a Google News helyzetét érdemes felmérni. Míg Magyarországon alig látható a Google News, több nyugat-európai piacon is rendkívül erős piaci pozíciót harcolt ki a szolgáltatás, és az online médiumok felé jelentős nagyságú forgalmat irányít, amelyet az oldalak monetizálnak, hirdetési felületek formájában. A hazai piacon a Hírkereső tölt be hasonló szerepet, az átcsatornázott forgalomért a médiumok fizetnek jelentős összegeket a híraggregátor üzemeltetőjének.
José Ignacio Wert spanyol oktatásügyi miniszter, az új törvény szerzője. Nem lehet elégedett.
A német és spanyol (illetve korábban a francia) kiadók azonban nem elégedtek meg a forgalom után keletkező hirdetési bevétellel, a Google-től jogdíjat is szerettek volna kiharcolni. Sikerrel lobbiztak így azért, hogy a kölcsönös ingyenesség logikáját törvényi erővel módosítsák és a Google-t kényszerítsék fizetésre az átvett tartalmak (címek, rövid kivonatok) fejében, jogdíj formájában. A lobbitevékenység teljes sikerrel járt, mind a német, mind a spanyol törvényhozók teljes mértékben a kiadók oldalára álltak és a Google ellenében szabályozták újra a területet, az átvett szövegeket pedig jogdíjkötelessé tették.
Ezt a csatát már láttuk lezajlani Németországban, ott a német kiadók nyomására született hasonló törvény, amely megállapítja, hogy a News szolgáltatás által átvett szövegeket is védi a szellemi tulajdonjog, azok átvételéért jogdíj jár. A német törvény azonban rugalmasabb, lehetővé teszi, hogy a jogdíjról a kiadók lemondjanak és egyéni megállapodás keretében azt ingyen a Google rendelkezésére bocsássák. Miután a jogdíjhoz ragaszkodó kiadókat a Google eltávolította a rendszerből, fokozatosan a legnagyobb médiakonglomerátumok is visszakérezkedtek, november elején a legnagyobb harcos Axel Springer is (a történet részleteiről a linkelt cikkben írtunk még).
A spanyol törvény azonban nem olyan rugalmas, mint a német szabályozás, az egyéni megállapodást és a jogdíjról való lemondást nem is teszi lehetővé a kiadók számára. Így a szereplők rendkívül nehéz helyzetbe manőverezték magukat - a Google kinyilvánította, hogy a bevételt egyáltalán nem hozó, reklámmentes News fenntartására biztosan nem fog költeni, ha a szabályozás marad, inkább az összes, a törvény hatálya alá tartozó forrást eltávolítja belőle. Ez azzal egyenértékű, hogy a spanyol News egyszerűen bezár. A cég a fenyegetést valóra is váltotta, csütörtökön a Google blogposztban jelentette be, hogy a spanyol törvény következményeként a spanyol nyelvű News szolgáltatás leáll. "A Google News maga nem termel bevételt, nem mutatunk reklámokat az oldalon, így ez az új megközelítés egyszerűen fenntarthatatlan" - mondja az új törvény által teremtett környezetről Richard Gingras, a Google News vezetője.
Nyomásgyakorlás oda-vissza
A Google spanyolországi lépése a bővebb európai kontextusban is értelmezhető, a brüsszeli hatóságok ugyanis komoly nyomást gyakorolnak a keresőóriásra, hogy adózási és versenyügyi gyakorlatát is módosítsa. Ennek a nyomásgyakorlásnak volt része például az Európai Parlament által nemrég elfogadott javaslat, amely a Google nevét ki nem ejtve a keresőt és a párhuzamos szolgáltatást egyaránt nyújtó cégek feldarabolását helyezte kilátásba. Annak roppant alacsony a valószínűsége, hogy erre sor kerüljön és az EU valóban a Google feldarabolását célozza, a drámai kimenetel fontolgatásával azonban komoly nyomást helyezett Brüsszel a Google-ra.
Ünnepi mix a bértranszparenciától a kódoló vezetőkig Négy IT karrierrel kapcsolatos, érdekes témát csomagoltunk a karácsonyfa alá.
A Google most bejelentett lépése hasonló nyomásgyakorlásként is értelmezhető - a cég igyekszik bemutatni, hogy népszerű szolgáltatásai az európai internetes ökoszisztéma szerves részét képezik, amelyek létezésével mindenki nyer. A spanyol kiadói szövetség reakciója pontosan ezt húzza alá és látványosan szembemegy saját lobbitevékenységük során eddig kommunikált érvekkel.
A The Spain Report angol nyelvű újság fordítása szerint a Spanyol Újságkiadók Egyesülete (AEDE) közleményben kérte a spanyol és EU-s szervek közreműködését annak érdekében, hogy a Google News tovább működjön. A szervezet "a polgárok és a vállalatok jogainak védelmében" tartja szükségesnek, hogy a hatóságok versenyügyi beavatkozással kötelezzék a Google-t a szolgáltatás további üzemeltetésére. Az AEDE álláspontja szerint a spanyol News "nem csak egy akármilyen szolgáltatás, lévén domináns piaci pozíciót élvez", bezárása pedig "kétségtelenül negatívan érinti a polgárokat és a spanyol vállalkozásokat is". Ennek fényében az AEDE "kéri a spanyol és EU-s versenyügyi hatóságok beavatkozását" a spanyol News életben tartására.