Nem hatott a tömegekre a telefonadó
A magyar távközlési piacot érintő kedvezőtlen hatások a mobil szegmensben a piacvezető T-Mobile erősödését hozták az elmúlt évben. A legnagyobb veszteséget a Telenor könyvelhette el ugyanebben az időszakban, a cég annyi előfizetőt vesztett egy év alatt, mint amekkora Kaposvár lakossága.
Továbbra is lassan csökkenő tendenciát mutat a magyarországi mobilelőfizetések piaca, a Nemzeti Média- és Híközlési Hatóság (NMHH) novemberi gyorsjelentéséből ugyanakkor kiderül, hogy a kedvezőtlen körülmények valójában a piacvezető további erősödését hozták az elmúlt egy évben. A három hazai mobilszolgáltató közül egyedül a T-Mobile tudta növelni ügyfélbázisát tavaly november óta, dacára annak, hogy a szolgáltató másik két versenytársával együtt az árak megemelése mellett döntött idén év közepén.
Elmaradt a látványos exodus
Máshol még spórolhatnak
A nyári áremeléseket a három szolgáltató közül kettő (a Telenor és a Vodafone) egyaránt a júliustól a szektor szereplőire kivetett új adónem, a telefonadó bevezetésével indokolta, míg a T-Mobile nem részletezett indokként hasonló okokat, egyszerűen csak a kedvezőtlen körülményekre hivatkozva emelte meg árait. Mint arról korábban többször is beszámoltunk, az év második felében a távközlési szektorra kivetett két adónem (ágazati különadó, telefonadó) párhuzamosan sújtotta a mobilszolgáltatókat, ebből jövőre már csak a telefonadót kell majd fizetniük.
A nyártól élő változások ettől függetlenül láthatóan lassan éreztetik csak hatásukat, az előfizetések tömeges felmondása egyelőre kevésbé látványosan jelentkezik. A mobilpenetráció, vagyis a 100 lakosra jutó előfizetések száma júniusban, azaz az áremelések előtt 115,9 volt, ez az arány novemberre 115,4 százalékra csökkent, az egy évvel korábbi 116,8 százalékhoz képest azonban már több mint egy százalékpontos a csökkenés.
A mobilszolgáltatók aktív előfizetői bázisa
Forrás: NMHH
Ünnepi mix a bértranszparenciától a kódoló vezetőkig Négy IT karrierrel kapcsolatos, érdekes témát csomagoltunk a karácsonyfa alá.
Az NMHH gyorsjelentéséből kiderül, hogy a mobilhang-előfizetések számának folyamatos csökkenése dacára a T-Mobile az aktív, vagyis a megelőző három hónapban hívást indító vagy fogadó, illetve SMS-t küldő vagy kapó SIM-ek tekintetében éves szinten nagyjából 55 ezerrel tudta növelni előfizetői bázisát. A szolgáltató két versenytársa eközben kénytelen volt visszaesést elkönyvelni, a Vodafone-tól 27,3 ezren mentek el, a Telenornál pedig 67,1 ezer előfizető (ez körülbelül annyi, mint Kaposvár lakossága) tűnt el.
A mobilpiac stratégái
A vizsgált hónap végére a forgalmazásban résztvevők, azaz mind a havi díjas előfizetéssel rendelkezők és mind az előre fizetett előfizetések közül az utolsó három hónapban hívást indítók vagy fogadók száma alapján a T-Mobile piaci részesedése 46,05 százalék volt, a Vodafone 22,42 százalékon, a Telenor pedig 31,53 százalékon állt. Egy évvel ezelőtt ugyanezek a szolgáltatók rendre 45,38, 22,59 és 32,03 százalékon álltak.
Mindez nem jelenti ugyanakkor azt, hogy a Telenor és a Vodafone az elmúlt időszakban feltétlenül rosszabbul teljesített volna a T-Mobile-nál. A szolgáltatók ugyanis korábban stratégiai okokból mesterségesen próbálták meg felduzzasztani az előfizetői bázisukat, ezzel azonban egyrészt bizonyos idő elteltével nem érték el a kívánt célt (reklámérték), másrészt pedig extra költségeket is generáltak maguknak. Az ügyfélbázis csökkenése részben eredeztethető ezeknek a költségeknek a lefaragásából is, másrészt az előfizetői költések racionalizálásából.