Teljes reklámrepertoár a mobil YouTube-on
Már szinte csak a Facebook marad ki a mobilos hirdetésből, mától a YouTube is kiszolgál lejátszás előtti, megszakítható reklámokat a kis képernyőkre is. Vajon hogy reagál a már-már kereskedelmi tévés reklámdömpingre a közönség?
Némelyik webes szolgáltatás már azonos nagyságrendű forgalmat generál mobil eszközökről és asztali gépekről, ami előrevetíti azt is, hogy a bevételeket is egyre inkább a mobil felületen kell elérni. Mivel a webes szolgáltatók többsége még most is csak a hirdetési lábra tud támaszkodni, ezért elkerülhetetlen, hogy az okostelefonok is ugyanúgy megkapják a reklámokat, mint az asztali kliensek. Főleg úgy, hogy ma már nem kirívó eset, ha valaki az okostelefonjáról vagy tabletjéről játszik le zenét vagy filmet, amit a tévéjén néz vagy az otthoni hifijén hallgat.
Kereskedelmi tévé
A Google videómegosztója meglépte a felhasználók számára elsőre valószínűleg fájdalmas döntést: az eddigi egyszerű bannerek mellett a YouTube bemutatta az asztali környezetből jól ismert lejátszás előtti teljes méretű reklámot, aminél a felhasználó döntheti el, hogy meg akarja-e nézni vagy sem. A hirdető kizárólag akkor fizet, ha a felhasználó nem szakítja meg a lejátszást. Itt már nem is kell átkattintani, a Google ez esetben már a megjelenítésért is pénzt kér, hiszen többségében imázs kampányok jelennek meg a videók előtt.
A YouTube ezt a hirdetési formát TrueView-nak hívja. A 2010-ben bemutatott formátum idén február óta már Magyarországon is elérhető a hirdetők számára, így a mobilos verzióra is számíthatnak a felhasználók. A Google értékesítési vezetői szerint a TrueView alkalmas a mobilos kliensekben való használatra is, akkor is, ha a kis képernyő használata általában együtt jár a sietséggel, az azonnaliság igényével.
Sokan türelmesek
Az asztali TrueView hirdetéseket a YouTube nézők 15-45 százaléka nem lépteti át, hanem türelmesen végignézi a reklámot. A felhasználó úgy érzi, hogy van beleszólása a dolgokba, nem érzi annyira kötelezőnek, mint a tévéhirdetést, ezért valószínűbb, hogy nem tiltakozik ellene. A tévé esetében az egyetlen kontroll, ami a felhasználó kezében van, az átkapcsolás, amit gyakran meg is tesznek az emberek.
Ünnepi mix a bértranszparenciától a kódoló vezetőkig Négy IT karrierrel kapcsolatos, érdekes témát csomagoltunk a karácsonyfa alá.
Ezzel a lépéssel a mobilos YouTube egyenértékű lett hirdetési szempontból az asztalival, hiszen a kiemelt keresési találatok és a bannerek mellett immár a TrueView is elérhető, kiválasztható hirdetői oldalról. A YouTube illetékesei persze még nem állíthatják biztosan, hogy sikeres a bevezetés, a nyilatkoztatok is arról szólnak, hogy nagyon sok kérdés lóg még a levegőben, senki nem tudja pontosan, hogy a felhasználói attitűd milyen lesz, illetve a hatékonyságot is alaposan meg kell majd vizsgálni. A felhasználók minden esetre készüljenek rá, hogy telefonjukon is utoléri majd őket a videoreklám.
A kellemetlenség mellett viszont egy nagyon fontos előnye is lesz,: eddig a szerzői jog által védett részletet tartalmazó klipek, amiknek a jogtulajdonosa csak jogdíj ellenében engedélyezte a lejátszást, nem futottak mobilon - ha nincs reklám, nincs bevétel, de kiadás keletkezik. A jövőben viszont gond nélkül mennek majd a hobbivideók, amikbe véletlenül jogdíjas aláfestő zenét vágott készítője. Mostantól tehát a mobil és az asztali YouTube valóban egyenértékű tartalmi szempontból.