Holografikus okos kijelző az online vásárlás ellen

Offline üzletek és hirdetők számára

Az elsődleges magyarázat, amiért az elmúlt évek során az üzletek és offline média folyamatosan teret veszítenek a webbel szemben, az valószínűleg az, hogy az online világban a médiafogyasztás és vásárlás minőségbeli ugrást képvisel, a felhasználók kényelmesen és gyorsan jutnak a kívánt információhoz, anélkül, hogy ezért el kellene hagyniuk az otthonukat vagy a munkahelyüket.

A web ráadásul a kereskedő és hirdető számára is rengeteg előnnyel szolgál, ugyanis hatalmas mennyiségű adatot tudnak olcsón szerezni a vevőkről, és ennek megfelelően testre szabni az ajánlatokat, és mérni azok eredményességét. Gondoljunk csak az Amazon kiforrt termékajánlási rendszerére, vagy a tartalom és viselkedés alapján célzott hirdetésekre.

Mindez természetesen nem jelenti azt, hogy a web teljesen helyettesítené tudná a személyes vásárlást, hatalmas tétje van azonban annak is, hogy hol alakul ki az online-offline egyensúly, vagyis hol áll meg az online kereskedelem térnyerése. Az üzleteknek és a fizikai reklámhordozókban érdekelteknek azonban szükségük van újításokra annak érdekében, hogy felvegyék a versenyt a web által kínált, elsősorban információs előnyökkel, hogy a vevők által tapasztalt vásárlási élményt a kor követelményeihez igazítsák.

Kibővített valóság

Az Intel és a Microsoft megoldása kihasználja az aktuálisan elérhető technológiákat, és egy olyan hirdetőtáblát eredményez, amely két hatalmas, 2 méter 30 centiméter magas kijelzőből áll, és kamerát valamint beágyazott számítógépet rejt - természetesen Intel Core i7 processzorral és Windows Embedded Standard 2011 operációs rendszerrel. A CES-en prezentált tábla egyik fele hagyományos LCD-panel, a másik egy transzparens, érintőképernyős holografikus kijelző, amely azt az érzetet kelti, hogy térben a vevő elé vetíti az információkat. A transzparenciát felhasználva akár az üzlet mögötte látható részéhez is igazíthatja azokat (például terméknevek, jellemzők, árak),  olyan hatást keltve így, mintha a termékekhez kapcsolódnának (augmented reality, kibővített valóság).

Egy ilyen tábla lehetőségei rendkívül tágasak. A kamerával egy beépített szoftver képes az előtte elhaladó vevőket demográfiailag csoportosítani, számára célzott hirdetést kínálni, és regisztrálni, hogy melyik hirdetésre figyelt fel. Ez egyből lehetővé teszi, hogy mérni lehessen a kampányok hatékonyságát, és optimalizálni rajtuk, így az intelligens hirdetőtábla ideális nagyáruházakban, bevásárlóközpontokban vagy forgalmas közterületeken történő hirdetési alkalmazásra.

A kereskedő a bejáratnál és az üzletben máshol elhelyezett táblákkal képes lehet a vevő demográfiájának megfelelő termékeket és akciókat ajánlani, és a vevő által kézmozdulattal vagy szóval kiválasztotthoz egy térkép segítségével elkalauzolni őt. A tábla természetesen alkalmas arra is, hogy hagyományos információs kioszkként működjön. A tábla használatára lehet szoktatni a vevőket azzal, hogy az ott speciális akciókhoz, vagy a telefonra letöltött kuponokhoz lehet jutni.

Technikailag lehetségessé válhat az is, hogy az Amazon rendszeréhez hasonlóan a visszatérő látogatónak már előző vásárlásai alapján kínáljon az üzlet termékeket, ez azonban egyelőre csak konceptuálisan létezik, és adatvédelmi kérdéseket is felvet - a demózott tábla erre nem is képes. A további elképzelések közé tartozik az adott termékek részleteinek megjelenítése, a vevői vélemények és termékminősítések olvasása, vagy a szóval vezérelhető keresések.

A vevő okostelefonjával történő együttműködés révén például elképzelhető az akciós termékek listájának átküldése, vagy magának a készüléknek a beregisztrálása későbbi közvetlen megkeresésekhez, így ha a vevő az üzlet közelében jár, kaphat egy MMS-t az aktuális ajánlatokról. A CES-en bemutatott példány csak prototípus, és az Intel vagy a Microsoft természetesen nem fog belépni az interaktív hirdetőtáblák piacára, az ilyen termékeket partnereik fogják kidolgozni, egyelőre a HP-ról és az NCR-ről tudni, hogy foglalkozik a koncepció termékké alakításával.