Az online filmterjesztés alapjaiban támadja meg a filmipar profitját, véli a Lehman
Az online terjesztésre történő átállás miatt a teljes szórakoztatóipart visszaminősítette a Lehman Brothers, jelenti az Associated Press. A befektetési bank emellett több érintett vállalattal kapcsolatos előrejelzését is csökkentette, mivel a DVD-eladásokból származó profitra hatalmas veszélyt jelentenek az online videoletöltések.
A váltás a fizikai hordozókról az online disztribúcióra megrengeti a televíziós és filmes produkciók határgazdaságossági modelljét (mely megmutatja, hogyan alakul a jövedelem az értékesítés volumenének növelésével), ahogyan azt a zenei világgal is már megtette, véli Anthony DiClemente, a Lehman elemzője. Bár az online terjesztés addicionális költsége egy újabb termék eladásakor gyakorlatilag minimális, szemben a DVD lemezek préselési, csomagolási és szállításai költségeivel, DiClemente szerint az átlagos nyereségráta mégis kisebb rajtuk.
Az elemző becslése szerint a DVD és Blu-ray kiadványokon átlagosan 10,69 dollár nyereséget realizáló kiadók online terjesztés esetén 9,29 dollárt tesz csak ki, mely 12 százalékkal alacsonyabb. További veszélyt jelent a kiadók nyereségességére az online felületű kölcsönzők is, legyen szó online vagy fizikai disztribúcióról. DiClemente szerint a digitális világban a zene- és filmgyűjtemények birtoklása egyáltalán nem számít már menőnek, mint a korábbi generációk számára, így a mai fiatalok szüleiknél jóval kevesebb filmet fognak megvásárolni.
További problémákat is lát azonban a Lehman megmondóembere. Az okos digitális videorekorderek elterjedésével ugyanis a reklámbevételekből befolyó összegek is megcsappannak, ugyanis azok képesek akár kivágni is a reklámblokkokat. Emiatt a Lehman csökkentette a Walt Disney, a Time Warner, a CBS és a Viacom előrejelzéseit is. A technológiai váltással kapcsolatos hatásokban nem minden elemző ért egyet. Az Associated Press által megszólaltatott Doug Creutz, a Cowen&Co. elemzője szerint a filmesek a zeneiparnál gyorsabban reagálnak a veszélyre, így a CD-vel vont párhuzam nem helytálló. Creutz ugyanakkor aláírta, hogy a tévéadók megsínylik a csökkenő nézettséget és a tévés reklámok erejének erodálását. A CBS papírjai egy év alatt több mint 50 százalékot zuhantak vissza.