A Toshiba keményen megfizet a HD DVD piaci előnyéért

[iSuppli/HWSW] Mint ahogyan arról a HWSW hasábjain már több ízben beszámoltunk, kiélezett küzdelem folyik a DVD-t követő domináns médiaformátum pozíciójáért, melyet két japán óriásvállalat, a Sony és a Toshiba vezetésével vív a Blu-ray valamint a HD DVD tábor. A mindkét felet sújtó többszöri csúszások és nehézségeket követően végül a Toshiba több hónapos előnyre tett szert, miután április óta Japánban és Észak-Amerikában is kaphatóak lejátszói, ráadásul lényegesen alacsonyabb áron, mint amennyiért a rivális termékek várhatóan megjelennek majd valamikor az év második felében.

Az előny titka

A Toshiba olcsóbb, HD-A1 lejátszójának ajánlott végfelhasználói ára 499 dollár, azaz nagyjából 111 ezer forint. Ezzel szemben az első Blu-ray lejátszók, amelyek megjelenése a legutóbbi híradások szerint újabb hónapokat csúszhat, legalább 800 dollárba (178 ezer forint) fognak kerülni, de a Sony készülékének nyitóára 999 dollár (222 ezer forint) körül alakul majd. Bár utóbbiakról egyelőre kevés részlet ismert, így nem lehet szolgáltatásaikat, minőségüket, végeredményben ár-érték arányukat összevetni, a legtöbb elemző szerint az ár döntő tényező lehet a harc kimenetelében, ugyanis még a prémium megfizetésére hajlandó korai vevők is a olcsóbb megoldást preferálják. A HD DVD ezzel hamarabb szerezhet tömeget és lendületet a piacon.

Az iSuppli piackutató vállalat utánajárt, miből épül fel a Toshiba HD-A1 lejátszója, amely fele annyiba kerül most, mint amennyiért ősszel a Sony készülékét meg lehet majd vásárolni. A cég úgy találta, hogy a HD-A1 valójában egy általános célú Pentium 4 számítógép speciális feladatra befogva. Mivel az alkatrészek többsége közönséges tömegtermék, ezért az iSuppli elméletben jó közelítő becslést adhat arra nézve, hogy mennyibe kerül a lejátszó anyagköltsége.

A cég becslése szerint az integrált chipek összesen 366 dollárt tesznek ki, míg az újszerű optikai meghajtó és mechanika előállítási költsége 200 és 60 dollár, amelyek így a 674 dolláros BOM (bill of materials, anyagköltség) derekát képezik. A kutatócég szerint a gyártással, teszteléssel kapcsolatos költségek, valamint a távirányító, kábelek, csomagolás akár 700 dollárra is tornázhatja a végösszeget. Ez azt jelentené, hogy a termék kiskereskedelmi ára és az előállítási költség között 200 dolláros szakadék tátong, amelyet kétségtelenül a Toshibának kell áthidalnia -- a darabonkénti veszteség ennél még nagyobb is lehet.

Rendkívüli idők, rendkívüli lépések

Chris Crotty, az iSuppli vezető elemzője elmondta, szokatlannak találja az ilyen mértékű ártámogatást a videokonzolok és mobiltelefonok világán kívül. Crotty szerint a Toshiba kényszerből cselekedett, mikor ilyen drága készüléket épített, ugyanakkor az már egyáltalán nem kézenfekvő, hogy megéri-e a pénzügyi kockázatot ilyen mértékű keresztfinanszírozás. A többek között az Intel Pentium 4 processzorra, Broadcom video dekóderre, 1 gigabájt memóriára és 256 megabájt flash háttértárra alapuló design minden bizonnyal a mielőbbi piacra kerülés miatt vált szükségessé. A későbbi, fejlesztés alatt lévő modellek minden bizonnyal sokkal olcsóbb célchipekből épülnek majd fel.

A piackutató vállalat szerint idén 1,6 millió következő generációs (HD DVD és Blu-ray) lejátszó fog elkelni, míg az évtized végére ez a szám évi 65 millióra emelkedik. Iparági megfigyelők szerint a Blu-ray támogatottsága nagyobb súlyú, alapvetően mivel a 8 legnagyobb hollywoodi filmstúdióból 7 állt mögé, így több tartalom lenne rá elérhető, ugyanakkor a formátum rajtja folyamatosan csúszik. A Sony a napokban jelentette be, hogy a nyári dömping helyett októberre halasztja saját lejátszóinak forgalmazását.

A tét nagy. A minden egyes eladott lemez és készülék után járó jogdíjak az évek során több milliárdot tehetnek majd ki. A Sony döntő előnyévé a PlayStation 3 válhat, amely Blu-ray meghajtóval érkezik majd novemberben, legalábbis a vállalat ígérete szerint. Az elektronikai óriás hivatalos indoklása szerint a konzol a Blu-ray által használt másolásvédelem körüli szabványosítási huzavona miatt nem tudott tavasszal megjelenni. A Microsoft Xbox 360 egyéves és várhatóan közel 10 millió darabos előnye, valamint jóval alacsonyabb ára ellenére a Sony 100 millió PlayStation 3-at kíván értékesíteni annak életciklusa, tehát a következő 5-6 év alatt -- a Toshiba szempontjából 100 millió Blu-ray lejátszót.